最近几年,“第一批90后已经秃了”,“第一批90后的胃垮了”,“第一批90后已经老寒腿了”......等等文章刷屏朋友圈,“90后养生”成为互联网上的热点话题。
2020年开始90已经步入了三十而立的年纪,年轻人对养生产品的态度从漠不关心变为积极拥抱。央视财经发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示,年轻人花钱排行榜的第三位就是保健养生,仅次于教育培训和住房。据速途研究院发布的《“90后”养生报告》显示,国内长时间使用养生产品的“90后”占比21.9%,有接近一半的“90后”偶尔会使用养生产品,而排斥的“90后”群体只占3.9%。
据世界卫生组织调查,中国有3亿人患有各类睡眠障碍,中国成年人的睡眠障碍率高达38.2%,高于世界平均水平。90后白领的健康危机感更多来自对中年的恐惧,以及对个人健康形象的更高要求,丁香园发布的《2019国民健康洞察报告》显示,皮肤、心理、睡眠、肠胃、脱发、肥胖……年轻人对身体有着各式各样的不满意。
在刚刚过去的双11,京东公布的消息显示,开场半个小时内,京东健康营养保健品类成交额同比增长超5倍,进口保健品成交额同比增长超2倍。其中,特殊膳食、维生素/矿物质成为增速最快品类,特殊膳食类目成交额同比增长15倍,维生素/矿物质类目成交额同比增长10倍。
同样,从今年双十一天猫保健食品的榜单看,营养素补充剂最受消费者欢迎,维生素的销量增长超过了1600%,等于增长了15倍,其中国外保健品品牌销量排在前列,能与之抗衡的只有少数国内知名品牌。
正是看到年轻一派养生保健消费爆发式增长的市场潜力,不止阿里、京东,腾讯、百度等互联网巨头都在入局健康行业。天猫、京东等平台加大了抢占产品端的动作,海外保健品品牌也观察到了中国保健品市场的发展势头,纷纷通过开设线上官方旗舰店的方式杀入中国市场。
2017年,澳大利亚四大知名保健品牌Chemist Warehouse、Swisse、澳佳宝、Sanofi-Consumer Healthcare与天猫国际达成进一步合作。去年,京东与MoveFree等数十家品牌成立了全球保健品质联盟,并且推出了“进口保健百日计划”。今年以来,京东国际共引进海外商家超过千余个。
今年双十一,来自澳大利亚Swisse在天猫平台的总销售额翻1.4倍,继续稳占保健品行业销售冠军宝座。来自日本的POLA宝丽美肤内服丸上榜,主打“抗糖”抗氧化的美白概念,深受年轻女性的喜爱。双11过后,京东商城又与来自美国的SMARTO ONE III膳食补充剂签约,它由美国南加州大学药学院梁京教授开发,主打植物提取复合黄酮类物质DFC“快乐水”饮品。各大平台为了迎合了年轻人,加大海外产品的引进,同时更加注重个性化、消费感受、新鲜感和时尚感的消费需求,未来势必又将迎来一场不小的较量。
