从欧洲杯到巴黎奥运会,接连不断的赛事热潮让2024成为了名副其实的体育大年,而赛事营销也成为各大知名品牌争先入驻的热门赛道。作为老字号拥抱新潮的代表性品牌,北京同仁堂生脉饮紧跟体育大年国民观赛热情,联合国际篮联热门赛事FIBA OPEN 3×3,开创中医药运动补气新概念,与赛场健儿益气登场,秀出满分活力,有底气无惧挑战!
强强联合迎篮而上 运动补气引领潮流
FIBA Open 3×3作为国内最具影响力的街头篮球赛事之一,其以快节奏、高强度、高观赏性著称,吸引了无数篮球爱好者的目光。大众热爱观看篮球赛事往往离不开球员们的精湛表现,但球场上的激烈竞争与亮眼发挥对运动员的身体气力消耗极大,而北京同仁堂生脉饮能够帮助运动员在剧烈的消耗后及时“补气”,保持活力好状态。
本次合作北京同仁堂生脉饮与FIBA Open 3×3强强联合,以独家品牌身份“官方运动健康合作伙伴”,为现场的参赛选手送去活力补给,也将品牌“有底气无惧挑战”的主张近距离触达篮球爱好者,让更多的年轻伙伴提高对北京同仁堂生脉饮的产品认知与好感!
长线战役持续曝光 立足权益赋能终端
本次北京同仁堂生脉饮与FIBA Open 3×3的合作历经城市赛-省级赛-总决赛三个赛段近7个月时长,举办地点横跨全国12大赛区、46座城市、75个站点,近1600支球队,6400名球员参与赛事,线下覆盖人次超15万人。在国家体育总局等部门开展体育赛事进景区、进街区、进商圈的“三进”活动背景下,FIBA Open 3×3 2024赛季将体育赛事与文旅深度融合,赛事举办地点深度覆盖知名景点、街区等自然人流量高的地点,配合多地区中央大屏广告片播放,持续为产品曝光赋能。
省级赛、决赛期间品牌权益全面升级,比赛现场生脉饮展台专区集趣味互动与产品展示于一体,时时传递品牌暖心守护,品牌IP人参党参娃娃引得路人合影留念,“元气接力棒”挑战人流不断,更有暖心礼包为球员及现场观众送上活力buff! 更有北京同仁堂定制化环节<生脉饮补气时刻>三分投篮大赛,一经上线便引爆现场热度,北京同仁堂特邀知名球员、篮球KOL空降现场打call助力,带动生脉饮“运动补气搭子”形象深入人心。此外,省级赛期间赛事环节深度捆绑经销商权益,多省经销商代表为球员颁奖,益气见证活力时刻,为终端市场赋能引流。
在线上传播端北京同仁堂生脉饮花活不断,联动FIBA Open 3×3官方媒体矩阵发声造势,发布媒体文章130篇、公众号70余篇,同时,赛程期间搭配电视端新闻播报以及官方社媒账号直播,观看人次近2000万,总曝光超3亿。在社交媒体平台,达人内容紧跟时事热点,通过创新形式、创新内容助力生脉饮“运动补气”概念在线上的传播,通过垂类账号精准触达目标人群。
品牌创新步履不停 双轮驱动稳固市场
北京同仁堂生脉饮作为老字号拥抱新潮的典范,紧跟社会热点打造创新营销活动。去年起生脉饮聚焦音乐节躁动场景下乐迷的“补气”需求,作为中医药进军音乐节第一人打破大众对中医药老字号的固有认知,今年生脉饮紧扣奥运大年体育赛事热度,乘胜追击携手FIBA Open 3×3打透品牌年轻化认知度,双轮驱动稳固年轻化市场,为中医药品牌年轻化转型提供全新方向!接连不断的创新营销举动,不断印证北京同仁堂生脉饮转型的决心与实力,而在未来,品牌仍将坚定年轻化路线不断通过创新营销场景与大家相见。
新时代为老字号品牌不断带来冲击与挑战,但同样也为品牌转型带来了有利的机遇。在消费者更迭、消费需求多样化的大环境背景下,北京同仁堂生脉饮通过创新营销为老字号转型带来了更多的可能与未来。正如本次赛事营销的主题“有底气无惧挑战”一样,坚守初心做品质好药守护大众健康无论在什么时代都是触及真心的底气,而创新求变的态度总能让它找到正确的方向!
