以媒介盒子为代表的发稿平台,目前已经成为软文行业的主流模式,其核心是拿掉了“中间商”环节,以最低的一手价格发稿,并且直接对话编辑,软文投放问题及时获得解决,这也是媒介盒子能获得越来越多企业用户青睐的主要优势。
同时,随着媒介盒子被市场的认可,传统依靠“赚差价”生存的中小媒介,就失去了竞争优势,业务发展也受到了影响,媒介盒子秉承着求同存异的处事原则,针对这种情况也考虑到了和中小媒介的合作,为大家提供更多的发展机会。
软文投放要求日新月异,中小媒介遭遇发展瓶颈
在全民自媒体时代,人人都可以做自媒体,广告主在对软文广告投放平台的选择也日益增加,不再只局限于传统的主流媒体、四大门户网站,如今以今日头条、小红书、百家号等为主的自媒体渠道也涌现出大量的优质账号,他们借助自媒体平台的流量成为各大行业的意见领袖,至此自媒体也成了企业品牌营销的重要阵地。
媒体投放渠道的增多,促使中小媒介之间的竞争压力陡然增大,谁手上拥有更多的媒体资源,谁就能吸引更多的广告主合作,媒体资源的争夺成为中小媒介生存的要点。但是,媒体资源的搜寻需要花费巨大的人力物力,而且从编辑手上取得媒体代理权,也需要一笔价格不菲的资金,这就意味着,在媒体资源争夺战中,中小媒介需要付出较之前数倍的人力物力财力,才可能满足广告主对媒体资源的需求。
另一方面,在互联网飞速发展的今天,铺天而来的软文广告让人目接不暇,很多软文广告深陷“石沉大海”的尴尬境遇,推广效果甚微。而如何选择最佳媒体、精准定位目标客户人群,正是当下诸多广告主所面临的、亟待解决的问题。也就是说,传统中小媒介通过使用电子表格(excel)登记媒体信息,让客户获得可发媒体资源,仅单纯提供发稿渠道的工作模式,已不再适用当前广告主的投放需求。
而像媒介盒子这种自助发稿平台,不仅拥有海量媒体资源,还可通过大数据分析,帮助广告主选择合适的发稿媒体,以及追踪稿件发出后的营销效果,这才更符合互联网时代的工作模式,不但解决了媒体资源价格不透明、人工对接发稿耗时费力等多种问题,更帮助广告主发稿高效且精准。
综上所述,因为广告投放模式的转变,广告主工作习惯的改变,传统中小媒介的发展遭遇瓶颈,但是媒介盒子发稿平台的模式,也为中小媒介发展提供更多可能。
提供资源与技术服务,媒介盒子为中小媒介发展赋能
中小媒介的发展方向,可大致分为3种:一种是往上游扩展,以直客为目标;一种是与媒介盒子发稿平台一样进入“低中介,大数量”模式,最后转换成真正的技术平台;还有一种是专注某一行业,在专业行业取胜。
就这3种发展路径来看,往上游扩展无疑会获得更大的利润,就软文行业而言,单纯发稿只能够算是产业链的最底端,赚的只是一个辛苦钱,一旦上升至品牌营销、营销策划的高附加值内容,利润率就会有极大的飞跃,而想要实现这么一个跨越谈何容易。我们首先需要一家发稿平台,这个平台不仅有足够多的资源、足够低的价格,还必须要有更多的数据支撑,以帮助媒介从业人员在品牌营销、营销策划时做参考。
而第三种发展路径,也存在同样的问题。每一个行业都有其独特的需求,同时也有其独特的数据需求。从统计数据来看,细切市场的研发投入要占到总投入的20%,甚至以上。这就说明了平台或者企业在这个过程中的重要性,必须要找到一家企业或者系统能够真正帮助媒介从业人员进入细分行业。这就需要有大量的支撑数据,而在这一点上,媒介盒子做到了。
媒介盒子发稿平台不仅仅为用户提供便捷高效的发稿服务,同时还提供营销数据分析服务。媒介盒子发稿平台包含更多的业务与功能,比如媒介盒子【工具箱】,就整合了广告主常用的第三方工具或平台,通过不断完善的监测技术与商业模式,最后标准化输出营销数据报告,帮助广告主进行数据化决策。
最后说说第二种发展路径,即中小媒介进入“低中介,大数量”模式,直接讲也就是采用媒介盒子发稿平台的模式。对于媒介从业人员来说,寻找大量的优势资源,获取大量的客户而赚取少量的中介费,这一条路是门槛最低而且最容易走的路,这条路上最大的难题,就是如何可以快速获得大量优质资源,减少搜寻资源的时间成本、采购成本,在客户量充足的条件下,只通过赚取差价的方法,中小媒介也可以活的很滋润。
在这种情况下,媒介盒子这类软文营销平台,并不是中小媒介的对手,而是合作伙伴。媒介盒子为中小媒介提供了更加简易方便的发稿渠道,获取媒体资源的成本也更低。
目前,媒介盒子开放了代理权限,只要成为媒介盒子代理,就可以免费代理平台所有的媒体资源,媒介盒子有8000+新闻媒体资源、20000+自媒体资源,媒体资源库的数量和质量在业内首屈一指,如果能代理其平台内所有媒体资源,对中小媒介来说,无疑是快速获得大量优质媒体资源的最佳路径。
作为专业的媒体资源与技术提供服务商,媒介盒子始终致力于为中小企业提供有价值的互联网营销资源和服务。通过前沿技术、丰富媒体资源与贴心服务,媒介盒子为中小媒介的发展提供更多可能。
作为全球第二大经济体,我国软文行业仍然可期,市场蛋糕在进一步扩大,未至顶峰。媒介盒子希望可以通过自身的影响力,将软文发稿事业进一步做大做强,与代理商和其他同行一起,共赢软文市场。
