在高技术性、高风险性的中国医药市场,伊可新因连年稳定的业绩突围,诠释了何为“韧性增长”。而这也让伊可新再次斩获颇具分量的双料大奖。
11月2日,在海南博鳌举行的2022西普金奖颁奖盛典上,达因药业旗下的儿童健康品牌伊可新凭借出色的市场表现、良好的口碑,以及持续上升的品牌价值,荣登“2022健康产业品牌榜”,摘得西普金奖,并以27.08亿元的品牌价值上榜“2022健康产业品牌榜·价值排行榜”。
作为健康产业极具分量的奖项,“健康产业品牌榜”是由中康研究院自2008年发起,从“产品价值、市场价值、盈利预期、用户赞誉”四个维度系统扫描和评估,旨在通过对各品类领航品牌的价值表彰,推动产业良性发展。而“健康产业品牌榜·价值排行榜”则是从“市场价值、盈利预期”两个维度对品牌经济价值和未来收益进行系统评估,并公布品牌价值前50的药品品牌。
作为儿童保健领域的领军品牌,伊可新在口碑、市场、行业影响力等方面全面开花,与其立足量身定制,对优质产品力、专业的儿童健康教育服务的前瞻式探索密切相关。
立足“量身定制”,为孩子的健康起跑护航
作为儿童健康领域发展26年的“国民品牌”,伊可新口碑屹立不倒,行业荣誉接连加身的关键之一就是持续推出为中国儿童“量身定制”的好产品。
伊可新的首个产品伊可新维生素AD滴剂,是从中国儿童的生理特点、营养需求出发,以香甜的花生口味取代鱼肝油的鱼腥味,小葫芦型的单剂量剂型设计,以及保证有效成分更稳定的囊壁工艺技术、3:1的AD营养配比等都是量身定制的体现。
上市后,配方科学、纯度高、补充效果优异、口味佳的伊可新维生素AD滴剂用品质赢得口碑,逐渐积攒下越来越多的忠实用户,让“伊可新,妈妈的一颗心”深入人心。
近年,随着人们健康意识提高,以及育儿家庭的多元化需求与同质化产品冲突愈发凸显,推动儿童健康产业转轨至高质量发展阶段。伊可新又从单一产品品牌战略转向多产品品牌战略,基于用户洞察,前瞻性进行产品布局研发,将“量身定制”贯彻在更多儿童营养健康产品上,如细分功效的益生菌粉、独特3A脑配方的复合DHA藻油、兼具安全和防蛀功效的生物儿童牙膏,不断刷新伊可新科技实力的高度和品牌美誉度。
目前,扩容到儿童大健康领域的伊可新,已成为达因药业完善“儿童保健和治疗”领域为核心的儿童健康产业布局的核心力量,多元化的产品和服务,也更加夯实了伊可新在消费者心中“专业、贴心”的品牌印象,以强竞争壁垒实现了业绩的线性增长。
深耕儿童健康教育科普,让品牌价值释放新活力
中康资讯零售药店市场数据显示,2022年上半年伊可新的市场占有率达64.2%,比去年同期提升了5个百分点。
伊可新业绩的持续爆发,与品牌深耕多年的儿童健康教育息息相关。
我国儿童维生素A和维生素D的缺乏一直都是被广泛关注的社会公共卫生问题。2019年发布的全国大样本调查数据显示,我国儿童维生素A缺乏率高达47.98%,维生素D不足超50%。而这一问题多年未决的关键,正是家长们营养观念的滞后。
多年来,伊可新通过线上线下多种渠道,不断强化儿童健康知识科普教育。除了健康义诊、社区知识普及、公益捐助,还通过互联网传播专业、趣味的科普内容,为新手父母们解决育儿痛点、纠正育儿误区。
通过长期且持续性的知识科普服务,伊可新以专业、有趣的内容辐射不同圈层,并在育儿家庭形成品牌声量聚合。随着更多权威科学的儿童健康知识被广泛普及,伊可新的用户信任力也更上一层楼。
伊可新未来的市场空间一直是行业关注的焦点。据测算,2021年我国维生素AD补充剂在0-3岁儿童中渗透率约为21.4%,这意味着随着AD同补理念的传播扩大,AD市场的市场潜能仍不容小觑。
此外,值得注意的是,基于循证医学的证据,维生素AD同补群体年龄正在由0-3岁,延伸到0-6岁。学龄前是孩子生长发育的关键阶段,但数据显示,我国6岁以下儿童维生素AD不足人群占比仍超40%,对孩子的身高、视力、免疫力和大脑发育造成不良影响。
而坚持以儿童实际营养需求为引导的伊可新也得到了市场的反馈:今年一季度,用于1-6岁AD补充的伊可新维生素AD滴剂粉色装的销售增长高达40%左右。
从持续创新研发优质产品到深耕儿童健康科普教育,为儿童健康护航是伊可新的品牌基调,更是一场关于使命践行的长跑。而长跑过程中的每一个洞察、每一段探索、每一次突破,也是伊可新保持品牌韧性增长,助力儿童健康产业开拓新征程的内生力。
